作为技术开发人员，没少和代码打交道，也没少往机房跑。创新技术的不断更新迭代，最终明白了一个道理，专业的人做专业的事情，优秀的开源软件千千万，善于使用这些高能开源软件远比自己开发的高效 100 倍 1000 倍。
事实上，我曾使用过各种各样的方式去开发或搭建各种各样的网站和系统。从早年的 asp 到 php，从 windows 到 Linux，从 z-blog、FoosunCMS、dedecms 到 WordPress，从机房托管服务器到云服务普及应用，到今天，原先那些繁杂的工作都可以一步一步，化繁为简，不写代码、不跑机房，自动化技术让这些工作都可以一键在线完成。
而作为跨境电商中小卖家，仅仅依靠平台过活，似乎也变得越来越艰难了。事实上，确实有不少卖家遭遇到不公平，也变得越来越焦虑。因为有一堆要担心的事情，担心 listing 被恶意修改、担心被恶意跟买、担心 listing 被下架、担心滞销死库存、担心店铺被冻结关闭、担心海外税务合规问题甚至还担心川普心情好不好，关税加不加等等。也许正是因为这种担心与焦虑，独立自建站迎来了新的一波开店热潮。2019，亚马逊不再是跨境电商最火的话题，而是独立自建站。
老实说，搭建独立自建站的方法方式实在太多了，有免费的，有廉价的也有商业版的，有共享主机、有独立主机还有 vps 服务器，选择哪种方式，哪款主机，也只有真正试了才知道。
没错，上述的这些方法方式，我都亲身折腾过。从个人实际需求和建站方式来看，Shopify 虽然足够省事也更加容易上手，不过因为价格偏高以及无法完全掌控，它并非我的首选方式。而 Magento 虽然是开源软件，从电商专业性来看，首屈一指，但老实说，即便像我这样的专业技术人员折腾起 Magento，也有些费劲，作为电商卖家，把时间浪费在折腾技术上，有些方向性错误，所以，只能放弃 Magento。最后，选择了相对轻量级的 WordPress 开源程序，搭配 WooCommerce 电商插件来搭建独立自建站。
既然选择了 WordPress 开源程序，搭配 WooCommerce 电商插件来做，首先第一件事情就是为它找一个好鞍。选择 Hostwinds 主机，老实说，之前，我并不知道 Hostwinds 是 WordPress 官方推荐的主机服务商，也只是从一些海外自媒体在主机对比评价上才了解到 Hostwinds。因为 Hostwinds 对正常运行时间、速度、安全性和客户服务支持的出色表现，Hostwinds 在 Facebook 上多项民意调查中成为获得最高排名的网络主机服务商。
于是，抱着试试看的态度，购买了 Hostwinds 主机，经过一段时间的体验与测试，体验了主机的速度性能情况、体验了他们的客户支持情况，甚至还体验了他们的退款速度情况，最后，我想我找到了一款性价比超高的主机。我承认起初我有点怀疑，但现在我也把网站迁移到了 Hostwinds 上。也算是给 WordPress 和 Woocommerce 找到了好鞍。关键一点是少花钱，把事情办好。
下面，我们就一步一步，化繁为简。分享如何用 WooCommerce 在Hostwinds 主机上搭建独立自建站完整教程。
开始之前，我先介绍一下 WooCommerce 。简单来说，WooCommerce 是迄今为止最受欢迎的 WordPress 电子商务插件，互联网上所有的在线商店中，有 21% 是采用 WooCommerce 构建的。
如果你还没有 WordPress 网站，请先按照这篇教程创建一个，整个过程非常容易只要 60 分钟。
- 从技术上讲，WooCommerce 是一个 WordPress 插件，与任何其他插件一样，需要安装和激活才能运行；
- 它是免费和开源的，你不需要任何许可证，也不必支付任何费用；
- 它是最受欢迎，也是功能最丰富的 WordPress 电子商务插件；
- 配置过程非常简单，通常只需一个小时就能完成；
- 它适用于 WordPress 网站上的任何主题，你不需要放弃当前的网站设计。
我可以将上面的列表继续加长，但最重要的是，为了使用 WordPress 构建高质量的电子商务网站，WooCommerce 几乎为你提供了所需的一切。
目录
WooCommerce 可以用来卖什么
答案有很多，例如：
- 数字产品，软件、下载、电子书等等
- 实物产品
- 在线或线下服务
- 在线预订
- 订阅服务
- 其他人的产品 —— 作为联盟营销人员
- 你能想到的其他产品
换句话说，你可以通过网站来赚钱。WooCommerce 允许你出售任何可以分配价格的东西，任何人都可以免费使用。
启动 WooCommerce 商店的5个步骤
1、创建一个 WordPress 网站
2、安装 WooCommerce 插件
3、添加产品
4、选择主题
5、扩展功能
1、创建一个WordPress网站
前文已经说过，WooCommerce 是 WordPress 的一个插件，所以为了创建成功的在线商店，你首先需要拥有一个 WordPress 网站。不要担心，创建 WordPress 网站非常容易，这篇教程将一步一步指导你完成整个过程：
2、安装WooCommerce插件
与所有的插件一样，打开 Dashboard，导航到 Plugins → Install New 菜单，在搜索字段中输入 WooCommerce，你会看到 WooCommerce 是第一个搜索结果：
只需点击插件旁边的 Install Now 按钮即可，几秒钟后，按钮上的文字将变为 Active，继续点击。
在这个阶段，你将看到 WooCommerce 的设置向导，它可以帮助你完成所有事情。在线商店是一种特殊的网站，需要一些特定页面才能正常运行，WooCommerce 向导的第一步就是为你创建这些页面：
- Shop：这是用于展示产品的页面
- Cart：这是购物车，客户可以在结帐前调整订单
- Checkout：这是客户选择收货方式，并完成结账的地方
- My Account：一种针对注册客户的页面，他们可以在这里查看订单，并管理其他的详细信息
2.1、商店设置
你将在这里设置商店的区域位置，通过几个参数定义你的业务来源：
完成后，点击 Let’s go! 按钮。
2.2、付款方式
能够接受在线付款是任何电子商务网站的核心，WooCommerce 提供了很多可用的解决方案，最初只向你提供两种：
最受欢迎的 PayPal 位于顶部，下面是可用的线下支付选项，你可以根据自身需要勾选相应的复选框即可。当然，你还可以选择其他更丰富的付款方式（例如 Stripe 和 Square），WooCommerce 设置面板中的更多选项将在稍后提供。
注意：要使在线支付正常运行，你需要单独注册 Stripe 或 Square，WooCommerce 中的设置仅允许将你现有的 PayPal 或 Stripe 账户与电子商务网站进行集成。
完成后，点击 Continue 按钮进入下一步。
3.3、官方推荐
这里是 WooCommerce 推荐的主题和插件：
- Storefront 是 WooCommerce 的官方主题，默认版本是免费的，基本上可以满足一个新商店的建设需求；
- MailChimp 是一个订阅插件，客户提交电子邮件并订阅你的网站新闻，然后你可以向他们推送各种信息。
我建议你全部勾选，然后继续点击 Continue 按钮。
2.4、Jetpack
Jetpack 是使用人数最多的 SEO 插件之一，但大部分都是被捆绑安装的，这款插件过于庞大和臃肿，我建议你跳过这一步，点击屏幕底部的 Skip this step 链接：
2.5、一切就绪
终于到了最后一步，你的网站设置已经完成，现在拥有一个空白的电子商务网站：
点击左下角的 Visit Dashboard 按钮返回到后台，接下来我们开始添加产品。
3、添加商品
为了使商店能够正常运营，你需要添加一些商品（或服务、下载，以及任何其他你想出售的东西）。
转到 Dashboard，然后点击菜单 Products → Add New 。页面上方可能会有一些提示消息，我们先不予理会，主要关注下方的内容编辑模块：
下面是每个部分的说明：
1、产品名称。
2、产品说明：在这里录入详细的产品信息，除了文本之外，还可以放置图像、表格、视频，以及其他你能想到的媒体。
3、产品数据：在这里设置要添加的产品类型，物理还是数字产品，另外还能添加各种参数：
- General：设置正常价格和促销价格
- Inventory：设置库存信息
- Shipping：设置重量、尺寸和运输成本
- Linked Products：非常适合设置追加销售和交叉销售，例如：购买此产品的客户也购买了…
- Attributes：设置自定义属性，例如衣服的颜色和尺码
- Advanced：其他设置，不是必需的。
4、简短说明：这是显示在产品名称下面的文本，最适合作为产品的简短摘要。
5、产品类别：将类似的产品作为一个类别，例如上衣、裤子、鞋子等等。
6、产品标签：另一种帮助你组织产品的方法，例如潮流时尚、青春靓丽。
7、产品图片：产品的主图。
8、产品图库：产品的其他图片，一般用于轮播展示。
完成上述所有操作之后，点击页面右侧蓝色的 Publish 按钮，你的第一个产品就添加完成了。接下来，按照上述步骤添加其他的产品，然后点击菜单 Products → All Products，页面看起来应该是这样的：
4、选择主题
如果数据库中没有任何产品，那你无法直观地查看商店的各个页面，也无法确保一切正常。按照上述步骤，现在你应该添加了大部分产品，接下来我们从纯粹的视觉角度谈谈优化策略。
WooCommerce vs. 你当前的主题
默认情况下，WooCommerce 适用于任何 WordPress 主题。这是一个好消息，特别是如果你已经选择了自己的设计，并打算一直坚持下去。或者，你可以使用 WooCommerce 优化的主题，它们带有预设的样式，使所有页面元素看起来都很棒。
这是我的建议：
- 如果你已经拥有一个独一无二的 WordPress 主题，那就继续使用，只需确保它在 WooCommerce 上看起来不错；
- 如果没有，那就挑选一个专为 WooCommerce 优化的新主题。
官方的 WooCommerce 主题称为 Storefront，默认版本是免费的，足以支撑你的现有业务。
或者，你可以访问 ThemeForest 的电子商务部分，这是网上最高级的 WordPress 主题目录。
不管是使用当前主题，还是专为WooCommerce优化的主题，你需要做的就是确保各个页面看起来不错。
电子商务网站的设计规则
在进入细节之前，我们先讨论一些重要准则，主要是：什么让电子商务网站的设计变得更好？
下面是最重要的参数：
- 确保页面设计和功能足够清晰，不得以任何方式混淆，一个迷茫的访客不会购买任何东西；
- 中心内容需要迅速吸引访客的注意，这个地方应该用于展示产品；
- 侧边栏能够轻松调整，并且还要为某些页面完全禁用侧边栏；
- 响应式和移动优化：研究表明，互联网上大约有 80% 的用户拥有智能手机；根据另一项研究， 61% 的移动访客会立即离开。如果你的移动浏览体验不好，就会失去这些潜在客户；
- 良好的导航结构：你要提供一个清晰的菜单，以便访客能够找到他们正在寻找的任何页面。
考虑到上述情况，你可以对各个页面执行一些针对性的操作：
1、商店页面
这是你的主要产品列表页面，页面地址应该类似于：https://www.anspoon.com/shop。
这是一个标准的 WordPress 页面，你可以通过 Dashboard → Pages 进行编辑，现在需要做以下事情：
- 继续添加其他产品，鼓励访客在网站上购物；
- 决定是否要在页面上添加侧边栏，这是通过主题的页面模板完成的，但需要购买 Storefront Powerpack 扩展，包含大量丰富的功能，例如页面布局、色彩调整，以及多种风格等等。你现在可以不必购买。
在 Storefront 主题中，你的商店页面看起来应该像这样：
正如你所看到的，漂亮的产品图像是关键，这是你应该做好的第一件事情。
2、单个产品页面
要查看这些内容，请点击商店页面中的任意一个产品。
如果你使用的是高质量主题，那么应该不会在这里遇到任何困难。基本上，你唯一能做的就是调整产品描述，以确保所有内容都符合视觉效果。
3、购物车
另一个可以通过 Dashboard → Pages 调整的关键页面，除了结账功能之外，你不应该在这里为买家提供太多的其他选项。
在产品页面中，将其添加到购物车里面，然后购物车页面看起来应该是这样的：
4、结账
这是买家完成订单并付款的地方，你不应该对此进行任何调整：
在这个阶段，你基本上已经调整好了商店设计，接下来我们看看扩展功能。
5、扩展功能
WooCommerce 如此受欢迎的另一个重要原因，就是你可以获得数百个可用的扩展和插件，我们已经精选出了一些最好的组件，你可以立即开始使用：
WooCommerce官方插件
Payment：这些插件允许你在标准的 PayPal 之上接受更多付款方式；
Shipping：自动与 UPS 或 FedEx 等公司的官方运费相整合；
Accounting：将你的 WooCommerce 商店与财务工具相集成；
WooCommerce Bookings：允许客户预订服务；
WooCommerce Subscriptions：客户订购你的产品或服务，并且每周、每月或每年支付费用；
EU VAT Number：适合在欧盟开展业务的卖家；
TaxJar：自动处理销售税。
第三方插件
Yoast SEO：改善整个网站的 SEO；
Yoast WooCommerce SEO：改善电子商务领域的 SEO；
WooCommerce Multilingual.：运行一个多语言的 WooCommerce 网站；
Contact Form 7：让访客直接与你联系；
UpdraftPlus：备份网站的所有内容，包括产品和其他数据；
Social Share Buttons by GetSocial：让买家通过社交媒体分享你的产品；
MonsterInsights：将你的网站与 Google Analytics 集成；
iThemes Security：增加网站的安全性；
W3 Total Cache：通过缓存加速你的网站；
总结
正如你所看到的，使用 WordPress 创建自己的电子商务网站并不困难。对于新手而言，通常最多只需一两个下午就能完成上述所有步骤。
要是放在几年前，你可能需要雇佣几名开发人员，并且花费数万元才能获得类似的东西，但现在你可以自己掌控一切！初期成本甚至不超过 $10。
最后，为了帮助你完成所有任务，这里有一份完整的执行清单：
在开始之前
- 创建一个 WordPress 网站
安装WooCommerce
- 安装并激活 WooCommerce 插件
- 完成 WooCommerce 设置向导
商品
- 将大部分（或全部）商品添加到商店里面
设计
- 选择正确的 WordPress 主题
- 调整商店页面
- 调整单个产品页面
- 调整购物车页面
- 调整结账页面
扩展
- 安装需要使用的支付网关
- 考虑一些物流扩展
- 考虑财务扩展
- 浏览其他扩展程序
插件
- Yoast SEO
- Yoast WooCommerce SEO
- WooCommerce Multilingual
- Contact Form 7
- UpdraftPlus
- Social Share Buttons by GetSocial
- MonsterInsights
- iThemes Security
- W3 Total Cache
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